2016年互联网广告及房地产电商行业研究报告

一、互联网广告行业概述

广告，是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式。广告是创意产品，是一种商业推广工具。

从1609年报纸在欧洲诞生起，媒体已经经历了四百多年的发展历史，到 1994年互联网的出现，媒体的形式开始迅速多样化和社会化。媒体内容的生产方式也由“自采”逐步向“众包”演进，自采是对新闻资讯“自编自采”的意思，众包是指将内容生产工作外包给非特定的大众网络的做法。

（一）互联网广告的形式及市场规模

根据呈现方式和技术实现的不同，互联网广告可以划分为品牌图文广告、搜索广告、视频广告和程序化交易广告等不同形式。

1、品牌图文广告

受制于传统门户用户流量下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。专业垂直类网站（如汽车之家、搜房网等）依托汽车、房产等热点细分领域，凭借专业精准的用户关注度，获取大量行业广告投放，取得了超越传统门户的高速增长，逐渐成为品牌图文广告发展的驱动力量。

2、视频广告

视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。2013年市场规模122.4亿元，过去五年复合增长率达 95.05%，正处于爆发增长期。行业龙头优酷土豆、乐视网等增速明显高于行业。优酷土豆2009-2013年复合增长率达 110.58%，乐视网由于起步基数较低，四年复合增长率高达 118.21%。