2016年互联网广告及房地产电商行业研究报告

房来源：房周刊 涂业峰、洪吉通天津房掌柜 2016-04-06 10:24:45

[摘要]广告，是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式。广告是创意产品，是一种商业推广工具。

3、近期：房地产销售的电商化

2011年新浪乐居与潘石屹合作网上拍卖SOHO中国旗下商铺产品，正式拉开房产电商的帷幕。2013年6月18日经过长时间全面细致的研究新浪乐居终于推出了完全由开发商自己主导的平台与服务分离的安全、阳光电商模式“E信通”。搜房紧随其后推出“4.0”，主打开发商自营销模式。

（三）房地产电商发展前景

1、房地产企业交易透明度增加

交易的透明度大大增加，有效地降低了由于信息不对称而造成的信用危机。房地产企业直接与房地产代理商、物业管理公司、求购求租客户联系复制以全面了解房地产需求动态。

2、交易购房者成本降低

通过电子商务平台，顾客能便捷地与开发商、投资业主进行信息沟通，从而更好地发挥消费者的监督作用；房产信息的透明化，使得企业对消费者的服务更加专业化和人性化，大大减少了欺诈现象；通过网络的平台，顾客卖房、购房、租房的效率得到大幅提高，交易成本大大降低。

3、更适合多元化的市场需求

更加容易与重要的顾客建立有特定价值倾向的关系，创造顾客满意。

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责任编辑：邢清梅

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