2016年互联网广告及房地产电商行业研究报告

房来源：房周刊 涂业峰、洪吉通天津房掌柜 2016-04-06 10:24:45

[摘要]广告，是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式。广告是创意产品，是一种商业推广工具。

（一）房地产电商模式分类

1、Business To Business (B2B)模式

2、Business To Customer（B2C）模式

3、Customer to Customer（C2C）模式

4、Government To Business(G2B)\ Government To Customer(G2B)模式

（二）房地产电商发展概况

1、初期：开发商自建模拟销售网站

2008年前后，在网上兴起一种网上售楼的新型购房方式。人们可以通过网上售楼处的文字、图片、视频、音频、互动共享等演示手段，了解项目的详细情况，沙盘、样板间、户型、社区环境等都可以通过网络展示在人们面前。

2、发展期：房地产专业网站的“买楼处”

搜房网、搜狐焦点、新浪乐居等房地产专业网站为方便购房者搜索、浏览楼盘信息，综合了所有新推楼盘的关键信息：立体沙盘、楼盘视频、360度立体样板房/园林（旋转图片）、关键信息等。

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责任编辑：邢清梅

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