六月楼市降价潮即将来临 半年报承压房企将价格调整

　　2014年年初，受到银行信贷紧缩的影响，继杭州、常州、温州、宁波、北京、上海、广州、无锡、成都、大连等城市个别楼盘大幅降价逆袭之后，广州、宁波、南京、神木等地出现中小房企倒闭破产的现象。甚至即使是大型品牌房企绿城，目前也在和融创洽谈股权收购事宜，面临命运的转折点。

　　在上述市场背景下，尽管部分开发企业采取比较明智的大幅降价策略“以价换量”，但是，1-5月份整个市场成交的氛围尚没有回归到“量”的轨道上来，大多数大中城市成交量同比去年同期下滑2-3成，市场普遍面临着“去库存”的压力。

　　半年报业绩抢收，房企大幅降价潮即将来临

　　从上市房企的销售业绩来看，从已披露1-4月销售业绩的34家企业来看，包括保利、世茂、远洋等企业在内的20家出现了业绩同比下滑的现象。

　　此外，截至4月29日晚间，沪深两市共126家房企发布2014年第一季度业绩报告。数据显示，126家房企2014年第一季度归属母公司股东的净利润106.23亿元，较去年同期的113.45亿元下滑6.36%。

　　净利润下滑的情况下，房企2014年第一季度的负债和存货均现大幅增长。同时，房贷政策收紧的局面并没有得到实质性的改变。继央行5月12日“喊话”要求支持个人住房贷款后，短期内来看，因为“央五条”并非正式通知，银行存款成本也没有明显下降的迹象，大多数商业银行并没有立即下调首套房贷利率，贷款审批速度也没有明显提高，目前指望商业银行下调利率、提高审批速度、支持首套自住房贷的政策落空。

　　综上所述，市场成交量普遍性下滑、房企负债和存货增幅的压力、房贷收紧局面并未实质改变等因素使得上市房企在二季度销售压力、经营压力明显增加，尤其是2014年即将过半，对于上市房企来讲，6月份半年报业绩压顶，房企势必会采取相对应的措施“抢收”半年报业绩。因此，适度的价格策略调整成为大多数房企的必然选择。

　　从开发商定价角度来讲，短期内银行信贷紧缩仍然会影响楼市的成交节奏。因此，从二季度市场表现来看，大中城市楼盘变相促销或小幅优惠小幅促销的“平价”策略将成为市场主流和趋势。同时，一些大型品牌开发企业也开始出现大幅降价的市场行为，并且大幅降价的楼盘越来越多。

　　但是，就4-5月这两个月市场表现来看，显然，变相促销或小幅优惠小幅促销的“平价”策略已没有办法支撑上市房企“抢收”半年报业绩的需求，因此，从接下来一个月左右时间来看，上市房企势必会采取大幅降价的措施“抢收”半年报业绩，房企大幅“降价潮”即将来临。

　　大型品牌房企大幅降价主导未来市场格局

　　从目前市场表现来看，北京、常州、杭州、无锡、广州、成都等城市楼盘大幅降价的背后都含有大型品牌开发企业的身影，比如九龙仓、雅居乐等等。

　　同策咨询认为，在银行信贷紧缩的市场背景下，大型企业布局区域内个别楼盘大幅降价更多的是因为战略调整，而非资金面短缺的市场表现。