2020年,对于与房地产行业来说,注定是无法风平浪静的一年。
回顾去年各方对于今年房地产行业的判断,大多数预计2020年房地产市场会在调控适度放松中得到一定的利好。然而,受突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情的影响,超过60多个城市售楼处禁止开放甚至停止营业,房企只能紧急实施网上卖房、无理由退房等“缓兵之计”,但依旧逃不过市场短期的结冰。
面对这种情况,怕是房似锦来了也束手无策。(房似锦:热播剧《安家》中孙俪扮演的房产中介店长,号称在她手里没有卖不出去的楼。)
但“华山论剑”,道高一尺魔高一丈,总有“世外高人”带领人们冲出桎梏,开启一个新纪元。
高手论剑第一式:流量+用户
特殊时期引起了地产行业的巨变。在这样的大环境下,线下售楼部关门、人们假期延长、复工延长……对于深陷营销无力、购房者消费欲骤降的楼市而言,如何开拓更为有效的方法应对楼市拐点,也成为了房企急需思考的问题。
正在这时,恒大率先打响了“网上卖房”的第一枪。
凭借着雄厚的资金实力,恒大通过强有力的优惠价格和全网络的营销宣传,迅速吸引了大众的目光。微信朋友圈广告、微博开屏页、大V、抖音……铺天盖地的宣传,使得哪怕不关注房子的人,想必在这段时间也会被恒大优惠让利的广告给刷屏。
恒大的第一招,可谓是赚足了流量。
当然,对于想买房的人来说,折扣优惠永远是最具说服力的。因此,恒大的这一波营销,最为核心的还是实现对购房者的真正让利,让购房者能够以低价入市。
恒大的线上营销模式,还采用“全民经纪人”的模式,让人们在宅家之余,也能获取一笔客观的额外收益,对于不买房的人来说,也能够实现多方共赢。
此外,线上VR看房、无理由退房、最低价等政策,也解决了购房者的后顾之忧。
可以说,这不仅仅只是恒大的“线上营销”,也是一场全民的“线上卖房狂欢”。
高手论剑第二式:小投入+大优惠
针对当下地产线上营销用户转化难、获客成本高、精准客户率低等难题,3月13日,恒大再次全面升级线上营销模式,公布了最新的网上卖房升级版福利“大礼包”。
入市门槛降至3000元,若不买房,定金可全退。此外,恒大还根据自购、推荐购买、第三方购买、未成功购买等不同情况,设置有不同的激励机制。无论哪种选择,你都能赚到多则3.5万+的奖励,少则10%的收益,可以说是稳赚不赔。
具体来看,此次恒大的新政策,门槛更低、奖励更多、赚钱更易,还能保底赚10%!
1、门槛更低:
认购定金仅3000元,即可选定房源;
2、奖励更多:
推荐成交奖励35000元及1%佣金,以总价100万元的房子为例,可获35000元奖励及1万元佣金,总额高达4.5万元。
3、赚钱更易:
本人购买任意恒大房:3000元定金抵房款,房屋总价再减40000元,还享受99折;
推荐他人购买任意恒大房:享受“恒房通”1%佣金及35000元奖励,同时返还3000元定金。
以上2种情况,网上认购后均可换房。
锁定房源被第三方购买:返还3000元定金,给予3000元补偿金。
邀请奖励:30元/人的奖励。
4、保底赚10%:
5月10日前认购房源未成交,3000元定金5个工作日内退还。在“恒房通”上推荐亲朋好友看房,最高可赚300。
5、78折+恒房通额外97折:
在此期间,全国楼盘均可享受78折优惠,“恒房通”平台推荐成交可再享额外97折。并且,根据楼栋去化情况以及不同的付款方式,还有额外的折扣。
3000元,对于大部分的意向购房者而言,几乎可以忽略不计。但我们来看一个数据,2月份恒大线上认购为99141套。
这也意味着,近10万套房源,让恒大疯狂抢占了现金流的同时,也提前锁定了一批精准的意向客户。
在获客外,恒大的最低价购房+无理由退房政策,更进一步的让购房者安心,打消了购房者“怕买错了、怕买贵了”的担忧。
另外恒大全国 619个楼盘“一房一价”公开展示,购房者现在只要登录恒房通,选择意向项目即可看到项目不同楼栋、不同户型的具体价格,便于购房者根据自身实际情况进行快速筛选和对比,以更快进行购买决策。由于价格公开透明化,对购房者来说,不用担心销售私下抬价出售,也就更公平公正,但是想要买到心水房源,只能靠下手快。
恒大的这一波操作,将地产行业线上营销的不利变为有利,开启全民共赚模式。如此果断、大幅度的让利,恒大想不赢,都难!
高手论剑最终式:共享+共赢
在互联网营销中,有这么一句话:“互联网前期花钱买流量,用时间换流量,到后期是利用用户创造流量,实现全民皆赚,用户是赢家,你也是赢家。”
而恒大的高明之处,就是通过紧抓当前营销的趋势,从平台的铺设,到用户的心理把握,直接有效的让利给购房者,并使得那些暂无购房需求的人宅在家也能赚取一笔不菲的额外收入,从而形成一个强有力的销售策略。
“快、狠、准”,三步齐走,让用户通过“恒房通”这个平台,形成了全民都是赢家的良好局面。
空前的让利幅度,以及最低价购房和无理由退房等的权益福利,成为恒大持续领跑的强大后盾。这一系列创新的营销模式,破解了当前地产行业线上卖房的难题,同时也给行业注入新的活力,带来了新一轮的创新变革。
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